Halkla ilişkiler aslında medya ilişkileri değil mi?
Eskiden halkla ilişkiler departmanın görevi ana medya kanallarını ikna edip ve şirket hakkında haberler çıkartmak. PR ajansları ile beraber yazarları, basın mensupları ve başka muhabirleri ikna etmek en büyük başarıydı. Ama internet artık herşey altüst etti ve bu klasik oluşum hala verimli sorgulamak gerekiyor.
İnternet sayesinde hedef kitleniz ile iletişim kurmak için bir çok yeni kanallar açıldı:
- Videolar
- E-kitap (ebooks)
- White papers (teknik inceleme)
- Resimler
- İnfografik
- Ve daha fazla
Ve sonra bunları sosyal medya üzerinden paylaşıyorsunuz.
Aslında herkes bu trendi izliyor ve değişikliklerin farkında da. Ama nedense hala çok şirket alışkanlıklarını değiştirmekte zorlanıyor. Klasik halkla ilişkilere devam ediyor.
Halkla İlişkiler departmanı aslında medya ilişkiler departmanı değil mi?
Halkla ilişkileri (halk ile önemli bilgiler paylaşmak) ve medya ilişkileri (hikayenizi anlatmak için medyayı kullanmak) karıştırmamak gerekiyor. İki ilişki de farklı aktiviteler gerektiriyor. Ulusal medya üzerinden ilgiyi herkes çekmek ister elbette, bunun için de medya ilişkileri gerekiyor tabi ki.
Bunun için halka ilişkiler departmanınızın ünvanını medya ilişkiler departmanına değiştirin. Böylece yapılan işe göre isim vermiş olursunuz.
İletişim kurmak için daha fazla yollar açıldı
Gerçek halkla ilişkiler uzmanları iletişim kurmanın yeni yollarını çok iyi biliyorlar ve halk ile doğrudan iletişim kurmanın seçeneklerini daha iyi tanıyorlar. Kendileri içerik yaratıcı oluyorlar ve bunları paylaşıyorlar. Ama lütfen klasik basın duyuruları ile sınırlı kalmayın.
Halkla ilişkiler departmanınızı içerik yaratmayı zorlamayın, sadece gerçekten bu yeni dünyayı tam anlıyorlar ise başarılı olabilirler.
blog comments powered by Disqus