Şirketler neden blogcuları dikkate almalı?
24.05.2013 17:14 Kategori: online halk iliskileri | content marketing
Blog yazarlarının gücü gittikçe artıyor. Amerika’da çıkan ilk trendler genellikle ilk Avupa’da yaygınlaşır ve biraz gecikme ile Türkiye’ye geçer. Bunu bir çok alanda izliyebilirsiniz. Blog’culuk da böyle birşey. Bazı sektörlerde muhabir olarak artık gazetecilerden değil, ilk blog’culardan bilgi alıyorsunuz. Gazeteler düzenli olarak da farklı blogları kaynak olarak gösteriyor. Neden Türkiye’de bu olmasın? Gelecek yıllarda blogcuların gücü kesinlikle artacak.
Türkiye’deki gazetecilik araştırması pek başarılı olduğu söylenemez. Ben bu tecrübeyi daha önce Pazarlama Müdürü olarak farklı basın mensupları ile yaşadım. Çoğunlukla birkaç telefon görüşmesi ve soru cevap tarzında bilgi edinirler, ama teyit etmek için başka kaynakları araştırmıyorlar. Ayrıca bir çok yazı, özellikle ekonomi, şirket veya ürün/teknoloji hakkında olanlar pozitiflerdir. Sonuçta kritik bir değerlendirme yoktur. Bunun için bu yazıların ne kadar ilgi çektiğini de bilmiyorum.
Ama blog’cular farklıdır. Biz daha çok kendimizi nasıl hissediyorsak, ne düşünüyorsak ona göre yazı yazıyoruz. Eğer belirli bir konuyu çok seviyor isek bunun hakkında sık sık iyi ve kötü yazarız. İrtibata geçmeden önce şunu araştırın; bir blogcunun tutkusu nedir?
PR ajansları bir basın duyurusu ile ulusal gazetelere, TV’ye veya sitesinde girdikleri için kendileri ile övünürler. Müşteriye de bunu bilgilerin yanında bir rakam yazarlar ki, bu haber bu kadar reklam harcaması değerindedir diye. Elbette doğrudur, aynı kolonda ilan vermek istemiş olsaydım para harcamalıydım. Ama haberimi gerçekten kaç kişi okudu, ne kadar ilgi çekti bunu öğrenemiyoruz.
Haber sitelerini her gün binlerce ya hatta yüzbinlerce insan ziyaret ediyor. Bir blog’u ayda sadece bir kaç bin, belki 10.000 kişi ziyaret ediyor. Bir şirketin halkla ilişkiler müdürü olarak; neden blog’cular ile zaman geçireyim? Sorusunu akla getiriyor...
Blog yazarları sadece 1-2 konuyu ele alıyor ve hep bu alanda yazı yayınlıyor. İster benim gibi online pazarlama veya başka bir teknoloji olabilir. Ama bahsettiğim gibi her tür tutku vardır, iş veya özel hayattan farklı blog konuları mevcuttur. Sinema, pasta, evcil hayvanlar ve sadece laleler üzerine, eminim yeterince araştırma yaparsanız herşey için en azından bir adet blog bulabilirsiniz.
Bunlar çok küçük kitleyi hedefleyen siteler ama gerçekten diğer tutkulu insanlara ulaşabiliyorlar. Blog’cu gibi okuyucuları da kendi çevresinde bir fikir lideridir. Bu insanlar çevrelerini belirli bi konu hakkında etkileyebiliyor çünkü alanları üzerinde bir üne sahipler.
Bir blog’cunun ayrıca sizin basın duyurusunu yayınlamasını beklemeyin. İyi bir blogcu bunu asla yapmaz. Daha çok sizden aldığı bilgiler ve ayrıca araştırarak topladığı bilgilerle kendi yazısını yazacaktır. Ve kendi yorumu olduğu için daha inandırıcı olacaktır. Bunun için bir blogcu ile irtibata geçtiğinize sunacağınız konudan emin olunuz. Ama olumsuz bir haber çıkarsa buna da hazır olunuz.
blog comments powered by Disqus