White paper – kullanıcılara içerik sunmak için ideal bir araç
02.05.2013 20:52 Kategori: content marketing
White paper terimi son yıllarda gittikçe yaygınlaştı, ABD’den çıkan bu konseptin amacı kullanıcılara ücretsiz kitapcıklar sunmaktır. Bunlar çoğunlukla pdf formatındadır, A4 oluyorlar ve tamamen markasız, tarafsız ve çözüm/konu odaklıdır. Bunları hazırlayan şirketler asla kendilerini burada tanıtmamalılar, eğer öyle olursa, adı reklam broşürü olur.
Neden bir white paper sunmalıyım?
Voltimum portalında bir white paper alanı açmayı planlıyoruz. Ortaklarımızda bulunan (bazılarında yüzlerce adet) teknik dokümanları buraya yükleyerek kullanıcılarımıza okumak ve indirmek için yeni bir aracımız olacak. Dokümanları incelediğimde bunlar tamamen teknik ağırlıklı, hiç ürün veya içermeyen dokümanlardır. Bazılar A4 formatında 100 sayfayı buluyorlar. (Voltimum Türkiye örnekleri)
Şirketler bu tür dokümanlar ile kullanıcılara hizmet veriyor ve onların çalıştığı alanlarda uzmanlaşmayı, kendisini geliştirmeyi ve anlık sorunları çözmek için destekliyor. White paper’ların başarısı da zaten buradan geliyor. Tamamen tarafsızlardır, teknik ağırlık oluyorlar ve kullanıcın sorularına cevap veriyor.
Nedenini tahmin edebilirsiniz sanırım. Kullanıcıya, muhtemelen sizin müşteriniz veya son tüketicidir, kolayca inanılmaz bir hizmet vermiş oluyorsonuz. Kolayca erişebilir bir doküman sayesinde sizde şirket olarak gerçek bir uzman gibi gözükebilirsiniz. Kalite sunan, daima müşterinin yanında olan ve çok sayıda destek veren bir kuruluş olarak tanınmak güzel olmaz mı?
Herkes bu tür doküman kolayca oluşturabilir
White paper tahmin ettiğinizden kolay oluşturulabilir. Sadece bir pazarlama, AR-GE veya kalite departmanınızı ziyaret edin. Eminim çalışanlarınız arşiviniz için yazılar yazmıştır bir şekilde. 5-10 yazıyı birleştirerek bir konu hakkında anında 15-20 sayfalık bir white paper oluşturabilirsiniz, ayrıca görseller ile zenginleştirerek daha da renkli yaparsınız. Örneğin ben yazdığım blog yazılarımın belli bir konu altında yer alan hepsini bir pdf dosyasında birleştirerek size ücretsiz indirmeye sunabilirim.
Gördüğünüz gibi kolay kullanılabilir ama hala çok şirketin keşfetmediği bir pazarlama aracıdır online marketing alanında white paper. Sektörünüzde bir ilk olarak kendinize avantaj sağlayabilirsiniz. Küçük bir doküman oluşturun, kendi ağınızda ve sosyal medya dosyayın indirme için linki duyurun ve bekleyin.
blog comments powered by Disqus